新民晚报讯（记者 金志刚）6月19日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书发力直播，买手和店播模式双向驱动下，小红书电商生态更加完整，给商家带来了新增长。

店播是商家在小红书的重要经营路径。今年618，小红书商家店播活跃，数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。

依托店播，商家找到了更多元的经营方式。农科院账号“农科优品” 在小红书沉淀了6个社群，近3000位用户，群聊互动活跃，大大提高了转化效率。据农科优品直播电商负责人卫浩然介绍：“在小红书做店播最大的收获是积累了大量愿意分享，甚至愿意帮我们解决问题的粉丝。”

今年小红书买手生态更丰富，与商家合作更深入。618期间，单场破百万买手达去年同期3倍，不同行业涌现的标杆买手在帮助品牌完成销量目标的同时，联合商家为用户定制的爆款单品频频破圈。

家居买手@一颗KK，继去年双11期间成交破亿后，今年618期间总成交再次破亿。在此期间涨盈宝平台，家居品牌儒黛在一颗KK直播间销量超1600万，是儒黛618期间全渠道销量的四分之一。转型小红书买手的美护博主@阿里北杯，与品牌花知晓深度共创了联名遮瑕液，阿里北杯为不同肤质、肤色的用户提供超全选色攻略，新品开售即破圈，卖出4万多支。小红书买手基于对用户的了解，综合考虑多方需求，实现“人”“货”精准匹配。

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